解密伊诗雅诺单品大卖之谜，不仅仅是美妆大势所推

　　2018年才进入中国的伊诗雅诺凭借着一个多肽祛皱修复套，一场发布会即实现了2300余万元的预订，在目前经济寒冬下，这么一个在国内名不见经卷的品牌为什么能卖得如此热火朝天呢?让我为大家一一解密。

　　第一：得益于行业的蓬勃发展，伊诗雅诺看清了中国美妆趋势，抓住美妆线上渗透率快速提升的时期(2011-2016年间，美妆电商渗透率从5.2%增长到20.6%，行业增长也在30%以上)在国内的第一步即是“触网”，将品牌运营外包给专业、高性价比的互联网运营商，同时将生产委托给国内知名代工企业，自身专注产品研发、实验及质量控制等环节，建立稳固基础，辐射亚洲市场。

　　第二：灵活周全的分销政策吸引代理蜂拥而至。伊诗雅诺不仅采用了代理商免费拿货机制，保全了代理商资产安全前提下，作为销售触角的代理商能专注于业务拓展工作，品牌运营商投资支持区域代理商广告投放，并有丰厚的业绩返点，支持代理商业务运营费用。

　　第三：充分借助高端品牌产品丰富自身产品线。建立美妆商城海量的产品容纳能力，丰富产品线，使其可以将单品做精的同时，又有其他品牌的美妆产品系列作为补充，以满足美妆消费者对不同种类的化妆品需求。(如：Fancl 、SK-II等正在入驻商城)

　　第四：辐射亚洲地区的代工厂跑量的同时，降低运营成本，增加市场投入。据知情人士透露，伊诗雅诺2019年的市场预算做到了3000多万元，使得在经济寒冬的中小创业者，希望能借助品牌力量，在区域上能收获真金白银。

　　第五：专注和聚焦功能型产品的研发能力，获得市场口碑。借助社交电商兴起之风，专注功能型产品研发，口口相传，使得伊诗雅诺的品牌迅速扩大影响力。

　　当然还有其他方面的原因，使得这一品牌迅速在国内美妆行业知名度暴涨，随着新电商法的发布，伊诗雅诺或将引领国内美妆行业向规范化，精细运营方向前进。期待大家的留言，共同探讨。