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从红毯传奇到被逼谢幕刘雯挚爱的ZacPosen为何惨遭关门

2019-11-08 13:23:49 来源:自媒体 作者:搜狐时尚

原标题:从红毯传奇到被逼谢幕,刘雯挚爱的 Zac Posen为何惨遭关门?

11月1日,美国闻名规划师 Zac Posen 宣告封闭其同名品牌 Zac Posen ,而他一手创建的公司 House of Z也随之封闭。

Zac Posen经过 Instagram 表明,很惋惜品牌以这样的方法告一段落,感谢公司的团队和品牌的支撑者们的支付。

Zac Posen出生于美国纽约的中产家庭,从小就对服装规划感兴趣,18岁考入伦敦艺术大学中心圣马丁艺术与规划学院,20岁规划的裙子就被伦敦V&A博物馆永久展出。

也是在这一年,他为超模Naomi Campbell做的裙子得到欣赏,也自此在圈里小有名气。

2001年,他成立了自己的规划作业室,并于2005年与时髦品牌Sean John的创始人Sean Combs达成协议,一同创建的合资公司House of Z。

这个牌子,你或许没听过它的姓名,但你必定看过它的礼衣。

2014年,刘雯露脸Met Gala,穿戴的这条绿色礼裙就他们家的规划。

2017年,纽约Radio City音乐厅举行的美国戏曲类最高的奖项Tony Award仪式上,刘雯又穿戴Zac Posen的一字领碎花蛋糕裙,携手Zac Posen规划师自己一同走了红毯。

而令我国观众形象最深入的,是2016年Met Gala上,Claire Danes穿的这条裙子。

一开端我们还觉得主题是“手艺x机械:科技时代的时髦”,穿得这么仙是不是没审题就来了,但当夜晚会场的灯平息后,一切人都震动了,整条裙子就像是一片银河那样闪烁,而穿戴裙子的Claire Danes则是灰姑娘自己。

这条花了600小时做的大裙子内置了led灯,关了灯的它就像是被仙女施了魔法,那年一切媒体都在夸Claire Danes的规划,名副其实的top 1。

本年的Met Gala,更有五个女明星穿上了Zac Posen规划的礼衣,我们都将他的规划视为艳压群芳的秘密武器。

因为拍了《吸血鬼日记》被国人熟知的Nina Dobrev穿的裙子就像是海水泼上去相同,这条裙子Zac Posen花了200小时3D打印出来的。

Katie Holmes的这条紫色裙子就像一条美人鱼,一层一层的纱全部都是手艺缝上去的。

Jourdan Dunn的花仙子礼衣更绝,由21片3D打印的花瓣组成,比起裙子更像是一件艺术品。

这条裙子每一片花瓣都不相同,花了Zac1100多个小时去打印和收拾,假如按一天作业8小时来算,就得大半年。

Deepika Padukone 的粉色提花连衣裙也很绝,上面的408 朵花也是3D打印出来的,Posen 将它们放在裙子上,看起来就像刺绣,整条裙子能够拆开,这条裙子也花了 160 多个小时才打印出来。

Julia Garner的裙子也出自他手,尽管不如前面四条冷艳,但也收成不少好评。

总而言之,在本年的Met Gala上,Zac Posen可谓出尽风头,在场的规划师无人能敌。

但是,就在半年后,Zac Posen忽然表明,因为零售环境困难,他与合作伙伴做了很大尽力,但没能找到新的出资人,也未能出售成功,所以董事会做出了封闭公司的困难决议,遣散了60名职工。

现在,Zac Posen 品牌网站也现已封闭。

为什么那么多明星名模爱穿他的规划,他却仍然不挣钱?

Zac Posen虽有明星、名模钟爱力挺,但不做香水口红,成衣闻名度不高,也没有大集团支撑,终究是无法处理商业窘境

而这其实仅仅正在垮掉的服装定制职业中的冰山一角,那些耸峙在雪山顶上的高定日子也不好过。

关于一切规划师来说,高定无疑是一种梦,但高定品牌究竟靠什么养活?这确实是一个令人深思的问题。

不行否认,高定是风景无限的,一条裙子动辄几十万,这看起来好像很挣钱。

事实上,高定尽管贵,但也不能量产,并且受高定客户群少约束,品牌很多输出都在不惜成本打造的红毯定制礼衣上,虽有大批名人加持,但其实很难挣到钱,实则捉襟见肘。

高档定制,有多美就有多孤寂,今日还在活泼的高定大牌很多是靠香水养家的。

在那些高定面前,能够再一次进行挑选的路不多。

早在上世纪60 时代, Yves Saint Laurent 就说:“高档服装定制已死“。

这句话在60年来,不断被拿出来说,很多规划师梦想打破这个魔咒,却又有很多传奇倒下或转型,间接应证了这句话。

1946年,有106家品牌具有高档定制资历,但到现在,仅剩下26家,高档定制工业确真实式微,并且这是众所周知的。

这些高定品牌,现在有两个挑选:

第一个挑选便是被产品多元化、具有世界出售网络的大集团收买。

例如被LVMH收买的Givenchy、Dior,乃至是被卡塔尔皇室持有的私家出资集团Mayhoola收买的Valentino。

就举个我们熟知的成功比如,Christian Dior。

它是1946年创建于法国的奢华品牌。1947年, Dior 发布了整个时装史上的里程碑 “NewLook” 系列,从此整个高档定制服装职业的黄金时代开端。

在那段黄金时代,Dior无疑是风头无限的,它刻画出了全新的女人形象,全世界的女人都为Dior的裙子张狂。

并且Dior还算接地气,不仅仅做高定,还推出成衣、香水、唇膏……

但在1957年,Christian Dior先生因心脏病发逝世,首席规划师的逝世使Dior堕入紊乱,Dior也走向式微,高档定制的黄金时代宣告完毕,正如Yves Saint Laurent所说。

1968年,Dior旗下的香水公司被Dior母公司、纺织品巨子Marcel Boussac出售给了LVMH集团的前身——轩尼诗公司。

1978年,母公司Marcel Boussac集团破产,出售给了Willot Group。1984年,Willot Group又被轩尼诗收买。

2017年,LVMH又花 65亿欧元买下Dior时装部,分离了近50年的Dior时装与Dior化妆品香水,才真实一致,但这现已算嘉话。

当然,也有被收买后不那么走运的,例如Christian Lacroix。

1975年,他开端做高档服装定制,惊为天人,大获成功。

1987年,它也被LVMH收买,开端做成衣,但业界批判他“并不知道女人在日常中需要穿什么样的衣服。“

Christian Lacroix一向很为难,一方面他规划的高定大获好评,得过奥斯卡金像奖的英国女演员Catherine Zeta-Jones成婚时就穿戴他规划的婚纱,2000年的时分价格14万美元,当年北京房价均匀3000人民币每平,一条裙子能够买300平米的豪宅,这无疑是挣钱的。

但另一方面,他的成衣不断亏钱,直到LVMH也对它失掉期望。

2005年, LVMH把它卖给美国的第二大免税品经销商Falic集团前,它现已亏了4400万欧元。

而在接手后,Falic让Christian Lacroix转型做成衣,并拓宽美国生意。

但适得其反,转型并不成功,没有雄厚的本钱支撑,顾客也并不买单,一向负盈余。

坚持三年后, 2009年,品牌宣告自1987年兴办以来累计亏本约1.5亿美元,以破产告终。

请求破产维护的Christian Lacroix在2009年7月7日,发布了最终一场高档定制秀,模特的服装以黑色为主,很多人悲极而泣,宛如一场葬礼。

那场秀,巴黎的罗汉宫装修艺术博物馆免费为他供给场所,衣服是用库房剩下的布料做的,成衣无偿为他做衣服,发型师和化妆师也自掏腰包,就连当地的咖啡馆无偿供给酒水小吃。那天最大的开销便是依照法国法令,支交给每个模特50欧元的费用,

最终,规划师Christian Lacroix牵着打扮得像教堂岩画中新娘相同的模特出来谢幕,一切的观众都起立拍手。

Christian Lacroix在采访时说 “我确实为自己没有随大流支付了价值,他人都在拿logo 做文章,都在推出It-bag,而我没有,我永久也不会走那条路。”

他即使被大集团LVMH收买了,仍是将自己藏在高定的牢笼中,只愿做那象牙塔尖的规划,而不愿意去屈服于潮流,所以终结了,这是高定的悲痛。

第二条路,便是安于小规模,依托忠诚顾客存活。

但现在这条路也很难行通,向大潮流垂头好像是大趋势,例如近来和H&M出联名款而被广泛提起的Giambattista Valli。

你能够说这是高定蜕化了,但这是它生计的方法,挣钱的一起进步闻名度。

在那个高定的黄金时代,品牌能够靠高档定制挣钱。但现在,它多半是品牌用来展现创造力和进步闻名度的东西。

对大品牌而言,每年的两场秀,是为了帮品牌把香水、手袋和太阳眼镜等高赢利产品卖出去,它仅仅一个招牌,一个让品牌变得巨大上、遥不行及的梦,一个贵重的广告牌。

Christian Dior 总裁Sidney Toledano也说过, “在时髦职业里,你要么就小打小闹,要么就走世界化道路。”

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